株式会社ファイブスターズ アカデミー

• 導入レクチャー

１．環境変化とマーケティング

• 業界の現状認識
• 流通チャネル及び販売促進策等

２．マーケティングとは

• マーケティング活動の意味
• マーケティング思考法とは
• ニーズとウォンツ
• マーケットリサーチ
• 事例研究

３．マーケティング思考法と企業戦略

• 戦略立案と環境分析
• ＳＷＯＴ分析とは
• 演習

４．市場の絞込み（セグメンテーション）

• 市場の絞込みとは（セグメンテーション）
• ターゲットの選定と確定
• ポジショニング
• 事例研究

• 昨日の振り返り

５．４Ｐとプロダクト戦略

• マーケティングミックスのねらい
• 製品戦略とプロダクトライフサイクル理論
• 商品コンセプトとは
• 価格戦略３C とは
• 演習

６．チャネル戦略とコミュニケーション

• チャネル戦略
    （１）チャネルの構築基準
    （２）チャネルの実態
• コミュニケーション戦略
    （１）販売促進活動
    （２）プッシュ戦略・プル戦略
    （３）ＡＩＤＭＡモデル
    （４）ＰＲとパブリシティ
• 演習

◇まとめ